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 关于富媒体 |
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Rich Media: 富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种，是指除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出。这样，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果，因此称为富媒体。 富媒体广告是基于 IBA 模式的互动行为富媒体广告，她有效打破了原有网络广告过于依赖搜索引擎或者门户站点的弊端，采用基于 IE 浏览器行为技术，将广告与 IE 浏览器行为进行针对型绑定，并且在广告模式上有效支持了多种格式：流媒体 /Flash/Jpg/Gif/ 全页面……能满足广告投放者最为苛刻的展示需求。 富媒体广告是一种全新的网络广告模式，具体表现为： • 基于浏览器行为分析 摆脱了以往网络广告依赖于搜索引擎和门户站点的单一形式，直接结合网络浏览器，对浏览器中发生的事件行为分析，从而出现针对性的广告。比如，如果在 NCard 富媒体广告系统中投放的网络广告锁定“显示器”这个词，那么当你打开浏览器以后，无论是在百度、 Google 、新浪还是搜狐中，只要输入了“显示器”这个词，那么与此对应的广告就会显示出来。 • 支持丰富的网络广告格式 传统网络广告进行投放时，必须依照严格的规定，如明确的广告尺寸、出现位置等等。 NCard 富媒体广告打破了这种定势，不仅全面支持包括流媒体、 Flash 、 Gif 、 Jpg 、全页面在内的各种广告模式，而且可以实时调整广告的属性，如投放地区、广告尺寸……这样，使您可以完全按照当时的宣传需要选择最合适的广告投放形式，最大化您的广告效果。
市场调研公司 JupiterResearch2005 年 7 月 25 日发布预测称 ， 至 2010 年 ， 在线广告收入将较 2004 年年底的 93 亿美元翻番 ， 达到 189 亿美元。与此同时，互联网搜索广告将超过在线标语广告（online banner advertising）成为最常见的在线广告形式。网络搜索广告飞速发展既反应了广告客户对市场信心的增强，又反应出在将广告与人们最常见的搜索方式相结合上，软件技术已更趋成熟。JupiterResearch指出，搜索市场只是推动整体在线广告市场增长的因素之一。 2010年来自该类广告的收入将达到41亿美元。此外， “ 富媒体 ” (Rich Media)和 “ 流媒体 ” 的普及也将推动在线广告市场的发展。使用音视频和其它交互效果的 “ 富媒体 ” （rich media）及可以即时播放的 “ 流媒体 ” （streaming media）广告的日渐普及也将进一步推动在线广告市场的发展。据JupiterResearch预测， “ 富媒体 ” 和 “ 流媒体 ” 将分别以25和30％的年复合增长率增长，至2010年，来自它们的收入将分别达到35亿美元和9.43亿美元。 2005年5月26日发行的《商业周刊》杂志刊文指出，宽带的普及让互联网富媒体广告开始成为一种主流媒体广告形式，为此许多大型广告客户和有线电视公司开始尝试将电视广告和互联网富媒体广告融合在一起，并取得了一定成功。业内人士认为，这种融合将成为一种趋势。 无疑互联网富媒体广告仅仅是广告市场很小的一部分，该市场预计每年1.98亿美元的规模根本无法和传统电视广告市场的480亿美元规模相提并论。不过全球最大的广告客户从通用汽车到联合利华公司却对网络广告市场充满了期待，在时长超过30秒的富媒体广告市场，互联网具有更大的优势。这些大型企业客户将网络视频作为一种和用户沟通的新方式来进行尝试，它们正在努力思索勾画出使用互联网的新方式，使其超越电视成为最强大的媒体广告工具。 许多大型企业正在快速行动起来，纷纷推出了富媒体广告来吸引用户的眼球。据研究机构 eMarketer的数据，互联网广告市场今年将增长33.7%，达到129亿美元，而富媒体广告是其中的亮点。对于网络富媒体广告来说，其最大的障碍在于没有足够的Web网站来支持这种媒体内容。 与传统电视相比，网络富媒体广告的优势有四点。第一，广告定位的对象更加清晰明确；第二，许多情况下上网用户会有意点击广告，这为其提供了一种娱乐方式，互联网视频内容更具有吸引力；第三，网络富媒体广告的制作成本更低，它只有 30秒标准传统电视广告30万美元成本的数分之一；第四，富媒体广告还可以通过邮件方式发送，这将进一步给广告用户带来了价值。 这会给传统电视广告市场带来什么影响了？就短期来看不会有什么冲击。据广告代理机构 Universal/McCann的数据，即时诸如麦当劳这样的大型广告客户其广告投资转向网络，但是今年其在四大有线电视网络的广告开支依然将增加2％，达到168亿美元。不过有线电视网络运营商已经开始提供互联网广告，以抗衡来自诸如雅虎和微软MSN的挑战。有线电视运营商正在将互联网集成到其核心业务中，并整合其电视业务。ESPN公司负责广告销售的副总裁约翰－斯基伯表示，今后5到10年内，我可不想仅仅销售商业电视广告业务。 早在 10年前，互联网就让网络富媒体广告市场充满了前景。然而最终等到宽带的普及，网络富媒体广告才成为一种主流。据研究机构eMarketer的数据，目前36%的美国家庭已经采用宽带接入，但是依然落后于欧洲和亚洲，到2009年预计美国宽带普及率将达到60％。据Arbitron公司和Edison媒体研究机构的报告，每个星期美国大约有2000万互联网用户点击富媒体广告内容，其中大多数为青年人。 互联网无疑已经对传统电视市场造成了巨大的冲击。到 2007年由有线电视公司和卫星公司提供的数字视频录像机（DVR）将进入三分之一的美国家庭用户，DVR设备将给用户类似于其在互联网上的体验和选择－用户可以随时观看节目，随时忽略广告。 在尝试将电视和网络两种媒体广告方式融合方面，麦当劳处于领先地位。就在四年前，这家快餐巨头还将其 80％的广告预算投入传统的电视广告。然而现在，麦当劳在电视广告上的预算开支不到其整体广告预算的一半，而将其更多的预算放在能够吸引年轻人的互联网媒体广告上。麦当劳的这招在法国取得了成功，一则来自流行乐队Destiny's Child的富媒体广告让其年轻人客户增长了9％。麦当劳计划将这招应用到美国市场。 当然并非所有的客户在削减其在电视广告上的开支。但是大多数产业包括 IT 、汽车和消费电子正在充分挖掘互联网作为一种广告媒体的潜力，开发出各种各样的富媒体广告形式。
1999年，互联网产业如日中天。亚特兰大的摄影师乔纳森·梅林格想建立网站，为用户提供其作品欣赏。但他并不想通过视窗播放器进行下载服务。他设想，一旦网站建成，就马上提供视频剪辑下载服务。他和一群摄像界的朋友商量，讨论此计划是否可行。结果，他的想法得到了大家的一致称赞，一年以后，一个叫EyeWonder的网站诞生了。 今天，这家新创网站公司利润可观，每年的收入都翻倍。他们从事的富媒体在线广告业务包括浮动广告、动画广告以及视频广告等。经过几年的苦心经营，到 2004年，富媒体市场收入首次突破10亿美元大关。 NCARD是五家新创公司中的一家，其它几家公司包括Unicast Communications、Klipmart、 Eyeblaster以及PointRoll等。专家指出，富媒体行业领军人物正在浮出水面。 从广义上讲 flash等技术也可以认为是富媒体，但我们主要集中讨论的是“不利用其他插件实现的媒体流形式”，比如iCAST和 eyeBlaster这些技术。 富媒体在国外日渐流行，国内的门户网站等也可以看到他们的身影，比如极富冲击力的 Audi广告，在全屏视野下，在网民的屏幕上动态开来了一辆奥迪汽车，下来很多的乘员。这个是奥美携手奥迪发布中国第一个富媒体广告，采用的eyeBlaster的技术，根据新浪网的测试，此活动取得了比传统网上广告更显著的良好效果。结果表明，富媒体广告带来的有效流量是传统网上广告的10多倍。 在国外，富媒体广告已经逐渐配合各个广告位置出现，比如浮标广告位置，动态变换成为全屏广告展示，然后再缩小为浮标。 富媒体广告有极强的表现力，几乎可以达到电视的表现效果，文件大小可以达到将近 2M。为创意人员提供了极大的发挥空间。 中国目前投放富媒体广告的门槛主要是价格问题，富媒体广告的价格在国内已经达到甚至超过电视广告的价格，对于国内的企业来说，很少有人愿意去尝试这样高金额的广告投放。价格高的原因主要是提供流媒体技术的公司不多，市场处于相对的技术垄断阶段，尤其是 eyeBlaster 等国外技术，中国市场不过是其边际利润中的一小块，他们眼睛主要盯的是国外市场。总体看来，流媒体广告在中国的普及还是新技术的问题，如果有国内研发的象 iCast 这样的新技术公司更多的出现，相信会有更多的广告主采用富媒体广告形式的。
由互动通公司研发的 iCast 富媒体网络广告解决方案一出现，凭借其大容量、交互性，以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势一直以来为众多客户所青睐，投放的客户不仅包括了如 MOTOROLA 、 LG 、 HP 、 NOKIA 、 Volks Wagen ， Microsoft 这样的国际知名品牌，也不乏如中国电信、中国移动、网通、厦新、青岛啤酒以及联想等诸多民族工业的佼佼者；所涉及的行业也从手机、 IT 、汽车等传统互联网广告的活跃客户行业，发展到饮料、食品、地产、旅游等以往很少涉及网络广告的行业。 目前有越来越多的传统广告客户通过富媒体移植电视广告内容和份额，并开始加大在网络广告方面的投放力度。例如前不久由互动通公司制作并发布的全新 IBM 援助中心系列富媒体广告便优于电视广告提前在新浪网热播，广告利用互动通公司研发的富媒体视频随机播放技术，三个内容炯异的广告通过精巧的制作技术在富媒体的全新演绎下有机结合且相得益彰，使 IBM 的企业理念与尖端科技得到了完美融合，保证了目标受众的每一个人都感知并接收广告主所指定发布的广告内容，在体验品牌的同时更增加投入度与关注度。 无独有偶，日前，全球知名企业可口可乐 ( 中国 ) 饮料有限公司相继与新浪及九城达成战略合作关系，可口可乐品牌将全力出击，利用互联网颠覆传统的覆盖优势，进行全面网上攻势，拉开三百六十度网络营销的序幕。而稳坐中国富媒体行业第一把交椅的互动通公司更是与可口可乐强强联手，充分发挥其自身富媒体技术领先优势，将网络营销发挥得淋漓尽致。此次可口可乐公司最新推出由世界著名田径选手刘翔与歌星潘玮柏、 “ 香港新人王 ” 余文乐和 “ 台湾组合天后 ”S.H.E 组成的 ““ 要爽由自己 ” 可口可乐中国版最新广告片在对媒体的选择上，优先将眼光投向了 iCast 富媒体广告。从媒体投放时间上来看，可口可乐首次打破常规，首选 iCast 巧占先机，不仅比定于 2005 年 5 月 2 日以电视广告正式上映时间足足提前 3 天，更将整个广告投放计划提前，相比较电视广告，当用户在网上冲浪时，便能提前在新浪各大频道内先睹为快；从广告投放效果上来看，全面地富媒体表现手段，突破 K 数限制瓶颈，广告信息可以得到最精确的描述，产生更精彩的体验，针对目标受众达到一矢中的的效果。随着富媒体广告日渐兴起，越来越多的广告主再重新审视自己的广告投放策略后，纷纷将 “ 绣球 ” 抛向了富媒体广告，而富媒体广告与电视广告之间将会烽烟再起！ 在宽带日益普及的今天，富媒体广告的异军突起使得网络媒体的元素日渐丰富，在网络上播放的富媒体广告画面也越来越逼近于电视广告画面，网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力。
富媒体：正视消费者的情绪 十几年来，企业向消费者传递营销消息的最佳途径是在电视节目中插播广告。但现在局面发生了变化，中国网络广告的格局正在富媒体的波及下迅速出现一系列的复杂的变化，尤其是网络平台上的富媒体让人们在愉悦的互动中触摸广告。 随着大幅面、富媒体网络广告形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底的扭转。 新网络营销时代的秘密武器 最近有媒体发言：网络营销时代的网络广告、搜索引擎、电子邮件的三大法宝，已经被富媒体、窄告和竞价排名等新营销形式所替代，而今已进入新的网络营销时代。 且不说观点是否精确，至少富媒体是天生具有吸引力。 富媒体时代，一个引领科技前潮、技术走向的时代。在宽带日益普及的今天，网络技术的伸展性这一点让网络广告更具魅力。 富媒体的网络广告效果分析 有关数据显示：在品牌宣传上，富媒体比一般简单的 FLASH 的效果高出 67% ；比一般非富媒体广告的效果要高出 153% 。 在直接反馈上，富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的 4 倍；广告点击率为非富媒体的 5 倍以上；富媒体广告平均为 1.57% ，非富媒体广告为 0.29% 。 由此可见，一个新事物的诞生、发展会让首先尝试的人占据先机，尤其在外力因素的催生下。 蝴蝶效应 钱没长脚，却真是这世上跑得最快的东西。 2003 年，国内较大规模的富媒体广告服务提供商只有 NCARD （ 北京博维克科技发展有限公司 旗下产品）一家。转眼在 2004 年，一些国际富媒体广告公司纷纷看好中国市场的发展，诸如 Eyeblaster 和 United Virtualities 等国际知名富媒体公司目前进入了中国。 显然，在相当一段时间内，中国的富媒体市场将呈现出竞争态势，外来公司的 “ 蝴蝶效应 ” 还是一个必须计算在内的商业变量。 NCARD ：超越创新桎梏 理性的投放 正处于富媒体领域 “ 显山露水 ” 之际，由互动通研发的 NCARD 富媒体网络广告解决方案对于中国互联网行业而言，是一个具有划时代意义的产品。 NCARD 富媒体广告凭借大容量、交互性，以及它所带来的高点击率、高浏览率、高转化率等优势，对整个网络广告行业的发展带来巨大影响。 尤其让高兴的是：作为在中国和美国都享有专利的 NCARD 品牌几乎成为网络富媒体广告的代名词。 相比 2004 年， NCARD 估计今年拥有 5000-6000 万的投放总量，其中 80% 以上属于世界 500 强企业等高端客户。 目前互动通拥有的客户不仅包括了摩托罗拉、 LG 、 HP 、 NOKIA 、微软等国际品牌，也不乏中国电信、中国移动、网通、厦新、青岛啤酒以及联想等诸多民族工业的佼佼者。 “ 在中国，我们占领 90% 以上的市场分额。 ” 实现完美市场价值链 2004 年 北京博维克 结合了深厚的技术实力和长期的从业经验，针对市场和客户的要求，进一步开发了 NCARD 富媒体广告协作平台，作为国内最大的网络内容服务及无线增值服务提供商 --- 新浪，自 2002 年 12 月首次与 北京博维克 公司强强联手推出 NCARD 富媒体广告以来，截止 2004 年底， NCARD 相继与搜狐、网易及主要的垂直网站建立了合作关系，总共有两百多个广告主选择了富媒体广告的方式， 北京博维克 已经成为中国网络富媒体广告产品开发和推广的领导者。 NCARD 包含两部分，一部分是技术，另一部分是资源。 NCARD 提供一整套技术工具帮助客户实现从 Viral Marketing 创意制作，大数据量的广告投放， NCARD 广告作品的传播分析等。而 北京博维克 公司旗下的 NCARD 商务平台和开发者联盟构成了 NCARD 的核心资源。 四个阶段 · 案例看点 北京博维克 VS 新浪，英雄 NCARD 片花横空出世 2002 年英雄 NCARD 片花在新浪网首次登台便一鸣惊人，完成了 300 万广告捆绑销售，其效果显著，成功吸引众多网民的眼球。 04 年北京车展， NCARD 倍受青睐 2004 年北京国际车展， 北京博维克 首先在新浪网推出疯狂 NCARD ，凭借其丰富的表现力和视觉冲击力受到众多广告主的追捧。 技术领先，打造 IBM 创意行销双赢格局 2005 年 5 月， IBM 利用 北京博维克 最新研发的 NCARD 轮播表现形式在新浪投放后，成功推进了其品牌形象，使其企业理念与尖端科技得到了完美融合。 可口可乐 “ 恋 ” 上 NCARD ，首选 NCARD 巧占先机 2005 年 5 月下旬，可口可乐首次打破常规，将整个广告投放计划提前，优于电视广告，首选 NCARD ，在新浪各大主流频道连续播放长达 32 天。 北京博维克的网络理念 北京博维克 作为先进营销理念与专业营销技术相结合的全新市场解决方案提供商，致力于为全球知名品牌企业提供实现高回报率的市场营销解决方案及服务。 目前 北京博维克 整套解决方案包括商业分析、用户化定制、数据建模、数据整合以及数据的清洗等，通过提供一系列能够满足企业用户特定需求的策略性高技术市场行销方案。帮助企业均衡技术力量以认知当前市场趋势和机遇、为长期的技术整合行销策略制定优先顺序并确立投资回报度量模式、为高新技术产品和服务开拓市场、均衡品牌不同价值面以提供定向个性化的用户体验、帮助客户体验科技以理解高科技企业的技术主张、收集客户信息，建立客户信息数据库，以建立和维双赢客户关系、依托于技术达成客户期望，提高客户满意度。并以客户及市场数据为基础制定市场销售和服务策略使您的市场投资回报率最大化。 2005 年 5 月开始与权威调查公司 AC 尼尔森的合作，正是这样公司对 北京博维克 公司的看好，并将引用 北京博维克 的 NCARD 投放数据作为中国地区富媒体投放报告数据采样的采源。， 挑战是双重的 相对而言费用较高的 NCARD ，强调其是定位于高端客户及大的品牌公司的网络广告产品。所以，首先广告主对网络有敏锐的触觉，愿意尝试新媒体，愿意有高效果；其次有足够的经济实力；第三广告主要有优秀的素质。
NCARD富媒体 - 中国市场需要的“高质量”富媒体广告 一个关于富媒体的例子 设想一下，你需要给帮助热线打电话，拨了两个号码 : 第一个， 自动答录机回答了你，告诉你应该做什么。 第二个， 人工回答，听到你的需求，并且帮助你，为你的问题提供了个性化的回答。 你会更喜欢哪一种方式？ 传统的互联网媒体广告和富媒体广告的区别，就好像这个例子。高质量的富媒体广告更重视用户的体验，因此获得了更多的关注。多数用户愿意点击对他们有用的，与他们兴趣相吻合的，或者简单的只是为了乐趣的广告。用户花更多时间在这些广告上，原因很简单，那就是它们不仅仅是张贴出来的信息，而是被完全客户化的，回答了产品细节的问题，从而增强了网络的导航体验和乐趣。 因此，一个 “ 高质量 ” 的富媒体广告，能大大提高广告的承载量，与此同时还能令广告创意更具乐趣，设计更吸引人，但这一切服务都源于一个目的 : 尽可能好地传达网络广告所要传达的信息。如果广告信息被精确的传达，那么广告主自然会得到更高的投资回报率。 另外，宽带的发展同样使得高质量的富媒体广告变得尤为重要 ( 据 CNNIC 最新发布的报告显示，中国的宽带用户已达 4280 万 ) 。 NCARD 富媒体和赛特网络，有着共同的追求，都相信互联网会变得更好，都相信富媒体广告的质量和改革，都注重有价值的服务、信赖和承诺。 NCARD 富媒体选择了赛特，不仅分享着它每天都在创新而不忽略质量的门户入口，以及成为中国网络广告市场中最强者之一，更欣赏它高水平的富媒体执行能力。 我们的富媒体广告 对于富媒体的开发和运用，我们一直在探索。现在，我们创新地推出独特的富媒体方案 —— 互动视频、增强的互动视频和 Ooqa-Ooqa? 。 互动视频，相对于其他富媒体表现，提供的增强的播放质量的高分辨率格式，是专为互联网重新定位电视资产度身订做的。具体而言有以下几个特点 : 1. 可转换视频频屏幕比例 (4:3 ， 16:9 ，或条比例 ) ，图象置位覆盖条幅或页面上其他显示内容之前 ; 2. 有附加特征支持框架设计 ( 下载、链接、数据采集 ); 3. 用户不需要安装插件，或者下载 ; 在任何连接速度下播放高清晰质量视频 ; 4. 无冲突的开发和执行。 增强的互动视频，可以在独有的在用户和视频间提供真正互动的视频播放方案。用户可以用鼠标划过，或点击正在播放的视频，就会拉出相关信息。具体来讲也有以下几大特点 : 1. 不只是点击进入一个富媒体广告站点广告，而是一个展览 ; 2. 但这远胜出广告的一次点击进入。这是一次与视频即时，同步，直接的互动。可显示发布 : 购物链接，商品信息，广告嵌入，数据采集，调查和其他与用户沟通的无限机会 ; 3. 可以个性化制作，提供各种用户想要的方式。 Ooqa-Ooqa? ，则是一种有力地把灰色呆板的浏览器工具键转变成为有价值的品牌 / 广告单元，而又保留了其原有的功能 ; 通过改变导航键，增加 20% 可用广告资源 ; 同时又执行简便，不需下载，并具有最佳性价比的富媒体广告解决方案 ( 图 1) 。它也具有以下几个具体特点 : 1. 整合所有的客户化工具与互动 ; 2. 增加了广告的用户浏览时间 ; 3. 即使在页面翻转时，也可显示 ; 4. 不会阻挡网页内容或其它广告 ; 5. 比其它格式更优的性价比。 可以说， Ooqa-Ooqa? 不仅仅是新一代广告，更是互联网广告外围环境的基础。它把一切最优整合，并且是可持续发展的方案。 富媒体广告增值服务 服务意味着个性化的管理，精确的报告 ; 服务就是富有创造力的协助和表现的对照 ; 服务等于质量在所有标准上的更好表现。一般而言，富媒体广告容量大的就更好，但这不完全正确。为广告主提供增值服务，对广告投放取得成功是至关重要的。许多公司都可以发布富媒体形式的广告，但没有负责帮助广告发布客户确保做到一件超越所有的事 : 实现最大可能的投资回报，为广告主提供增值服务。这是广告客户，广告代理公司和广告发行商都应有的一种需求。 与一般富媒体公司不同， NCARD 富媒体提供全天侯 (24 小时 /7 天 ) 的技术支持，确保每一个服务环节的流畅进行。我们制作一个在线的富媒体广告，不仅不给已经超负荷的广告客户和广告代理人增加任何工作，令他们能专注于比制作和保证正确出品广告单元更重要的事情，而且所有的广告单元在数百个平台上，出现在用户的屏幕之前，质量是完全保证的，可以确保在投放期间万无一失，可以让所有相关人员都可高枕无忧。 并且，基于我们对于合作伙伴赛特网络的了解，我们赞同这一合作伙伴专业的网络营销服务精神和让客户实现最大化的网络营销目标的追求。因此，与赛特的合作，也让我们对于在中国深圳的富媒体广告业务，拥有良好的服务保证，充满了信心。 NCARD 富媒体相信，驱动富媒体不断前进的动力来自于渴望更丰富的人生体验、更好的表达自己、更完善的人类沟通交流等一些埋藏于我们内心深处的声音。这同时也应该是互联网的精神。我们也相信，未来的中国，因为人们的聪慧，富有创意和艺术的灵感，也必将成为世界富媒体的领航者，达到世界上最好的富媒体广告执行水平。 |
